编者按:正目前,国内电商的快速发展带 动着物流行业规模不断扩张,电商市场的急速发展使得物流市场一直跟不上其脚步,每逢重大节日爆仓的情况屡屡出现。在刚过去的几年,与电子商务和物流 相关的讨论,会议鳞次栉比。农村电商市场是一块大蛋糕,据E电商发布的农村电商市场发展调查报告显示,2016年网购市场有望突破4600亿元,未来消费规模可能超过城市。

在农村巨量用户诱惑之下,除了早已耕耘农村市场多年的买卖宝,从去年开始,阿里、京东、苏宁等电商巨头开始主动下沉,纷纷抢滩农村市场。“知己知彼,方可百战不殆”,想进军农村市场,必须了解农村电商目前的状况。总体来说,目前我国农业电子商务建设尚处于摸索阶段,和农业电子商务建设成熟的国家相比,还存在较大差距。因此,探索一种符合我国现阶段农业经济发展和生产需要的农业电子商务模式尤为迫切。


互联网+农业:我国农村电商发展之路

《现代企业》2015年10期

十二届全国人大三次会议上,李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划,将“互联网+”概念上升至国家战略高度。“互联网+”代表的是一种新的经济形态,即将互联网融入生产要素的配置中,充分发挥其优化和集成作用,用互联网的创新成果提升实体经济的创新力和生产力,形成以互联网为基础的经济发展新形态。同时,2015年中央“一号文件”提出要转变农业发展方式、破解农业生产成本与价格“双重挤压”、资源与环境“双重约束”的困境,加强农产品流通方式的转型升级,支持电商、物流、商贸等企业共同参与涉农电子商务平台建设。互联网与农业的这一碰撞带来了农村电子商务发展的春天,农村市场开始被电商们视为一片新的蓝海,如何抓住这一重要的战略机遇率先抢占广阔的农村市场成为阿里巴巴等电商们的当务之急。

一、农村电商市场潜力巨大

1.农村网民规模不断扩大。中国互联网络中心发布的《中国互联网发展状况统计报告(2014)》规模达到6指出,截至2014年12月,中国网民规模达到6.49亿,其中农村网民占比27.5%,规模达1.78亿,较2011年底增加188万人。而农村网民规模在2007年12月仅为5262万人,同时近年来农村网民占比也是在不断扩大。农村网民数量的快速增长意味着农村电子商务潜在的交易参与群体在不断增加,这就为电商们开拓农村电子商务市场奠定了基础。

2.农村居民购买力提升。近年来我国不断加大对三农的投入,国家花费巨大物力和财力进行新农村建设,农村经济不断发展,城镇化规模不断扩大,农民的收入水平也在不断提高,随之而来的是购买力的不断增强,农村居民购买力的提升强力吸引着电商向农村进军。阿里巴巴研究院发布的《农村电子商务消费报告(2014)》显示,淘宝农村网购的占比从2012年的7.11%增长到2014年的8.3%,在2014年的第一季度达到最高点9.11%。虽然淘宝农村网购占比依然较低,但其比例呈现总体上升趋势,并且2014年全国农村网购市场总量达1800亿元以上,报告预计2016年这个数字将突破4600亿元。显然,电商非常看好农村网购市场将来的发展前景。

达到最高点9.11%。虽然淘宝农村网购占比依然较低,但其比例呈现总体上升趋势,并且2014年全国农村网购市场总量达1800亿元以上,报告预计2016年这个数字将突破4600亿元。显然,电商非常看好农村网购市场将来的发展前景。

3.农村居民的网购需求增强。2013年,农村网民使用手机上网的比例达到84.6%,高出城镇5个百分点,随着网络在农村地区的普及以及农村人口的知识结构的变化,越来越多的人开始慢慢接受和需要网络购物。农村居民对网购商品模式的接受率高达84.41%,他们中间的大多数人都愿意在网络上购买日常买不到的商品。在农产品输出方面,20年阿里巴巴农产品网上销售额达到500亿元,2014年达到1000亿元,反映了农村市场的潜力巨大。因此,不管是向农村输入商品还是从农村输出商品都给农村居民带来了实惠,农村电商的发展显得必要而迫切。

二、我国农村电商的未来之路

农村市场潜力巨大,各大电商激战正酣,如何进一步推进我国农村电子商务的发展,使农村电子商务成为真正的惠民工程,各大电商们还需在以下几个方面共同努力。

1.全面打造职能物流网。目前农村电商市场的物流基础设施和设备投入严重滞后,阻碍了快递行业的发展,导致货物不能及时送达和丢失的现象频发。同时,由于我国大部分农村地区地理位置较偏远且人口分散,给快递行业的送件和揽件都造成了不少的压力,导致物流运营成本居高不下,这也在一定程度上阻碍了快递向农村地区的扩展。农村电商要想发展壮大,解决物流问题是重中之重。智能物流网是一种多层次的立体网络,打造智能物流网需做到如下几方面。一要在全国各地建立物流基础设施平台,例如仓库和服务站点。二要充分利用大数据、云计算、物联网等新技术来实现各个站点之间的信息共享,以此来提高各个物流仓库的运作效率,降低物流成本。三要建立农村地区的双向物流体系,既要解决商品输入农村地区的“最后一公里”问题,又要做到能将农村的土特产品快速输送出农村。

2.确保商品和服务的质量。农村电子商务发展的初级阶段,就是利用网络把商品卖到农村去或者把农村的土特产卖到网络另一端的城里去这样一个双向流通的环节,连接着农村和城市的重要媒介就是商品和服务了。因此,确保和提高商品和服务的质量是电商必须要重视的问题。一方面,电商要不断制定各项规则来开展严厉的打假活动,使流入农村的产品质量能够得到保证,产生口碑效应。另一方面,电商应深入了解各地农村的特色产业和产品,引导农村电商向特色化经营发展,不但可以避免农产品电商同质化严重,还能提高农产品的竞争力,产生品牌效应。同时,为适应农村电商发展,还应简化网络购物和退换货的一系列程序,要么制定出适合农村居民的程序,要么在各个乡村设立售后服务店,由专业人士帮助村民完成一系列繁琐的程序,提高服务的质量,最大程度地便捷农村居民的网购生活。

3.激发农村地区潜在客户。我国农村人口虽然众多,但是农村的青壮年大多外出学习或务工,留在农村的多数是留守妇女、留守儿童、空巢老人。他们中的大多数对互联网都比较陌生,对于网络购物或者手机购物更是抱着一种将信将疑的态度,激发这些潜在客户的消费能力,有利于电商开拓农村市场。为此,可以从以下两方面着手,一是电商加大宣传力度,定期下乡宣传好的产品和服务,把能够切实促进身体健康、改善生活质量的产品带到村民的眼前,打消村民对网购商品质量的怀疑,并将七天无理由退换货等实惠政策介绍给村民,让他们网购无后顾之忧,慢慢改变他们的消费习惯。二是发展农村金融,联合银行一起下乡免费为村民们办理银行卡,开通网上支付、手机支付等功能,并由专业人士对村民们进行培训,教导他们怎么利用互联网或手机方便快捷地在网络上进行购物。

4.建立农村电商企业用人机制。企业的发展需要人才的支撑,建立企业用人机制使得农村电商的发展具有可持续性。一方面,农村电商应联合社会上的培训学校专门进行农村电商方面人才的培养,为农村电商的发展储备人力资源,同时企业也可选取现有的一批优秀员工,对其进行培训后派往农村地区,让他们运用自己的专业知识和技能为农村地区的电子商务发展出谋划策。另一方面,农村电商应在农村中选取具有较高文化素质,对电子商务也有一定认识和了解的人员作为自己在农村地区的联络员或者推广员,例如农村的创业青年和大学生村官。因为他们更加贴切农村人群,懂得村民们的实际需求,可以更好地去服务农村电子商务的发展。

5.加强与政府部门的沟通与合作。农村电商的发展离不开政府的支持。2014年,阿里巴巴召集全国百余县长召开“县长大会”,取得了良好的效果。将来,阿里巴巴应把“县长大会”继续开下去,让更多的县长们认识到阿里巴巴促进农民增收、解决数以百万计的社会就业、推动传统产业升级等方面的社会价值,让政府与企业合力来建设更好的社会主义新农村。同时,企业在发展农村电子商务的过程中遇到了困难或障碍要及时和政府部门进行沟通,使政府了解企业的诉求,才能更好地解决问题。

目前我国的农村电子商务还处于摸索阶段,各大电商都对这片充满无限财富可能的“蓝海”虎视眈眈,电商们要想在这场争夺战中占据到尽可能多的领土就一定要坚持以人为本,以商品和服务至上,切实深入农村,不断创造出真正给农村居民带来实惠和便利的产品和服务

(马广奇 李洁) 

 

推动农村电商发展撬动农村亿万市场

中青在线 2015-10-16

国务院总理李克强10月14日主持召开国务院常务会议,决定完善农村及偏远地区宽带电信普遍服务补偿机制,缩小城乡数字鸿沟;部署加快发展农村电商,通过壮大新业态促消费惠民生;确定促进快递业发展的措施,培育现代服务业新增长点。

国务院常务会议提出的农村宽带覆盖率达到98%的行政村等三项内容,是促进农业现代化和信息化深度融合的重要举措。加大农村偏远地区宽带覆盖率,就是推动农村、农业和农民的信息化;发展农村电商,就是让农业、农村、农民信息化有具体的经济发展业态,是农村经济信息化的重要载体,而且农村电商发展必须依赖信息化。促进快递业发展,对农村电商发展具有保障作用。因为农村电子商务发展,需要发达和安全的物流体系。

在当前经济下行压力明显,经济增长需要新动力的情况下,国务院常务会议聚焦农村消费市场,促进农村发展和农民消费,对于中国经济转型具有重要意义。

首先,农村是一个巨大市场。我国有8亿多农民,但是这8亿多农民的消费能力不强,消费意愿没有激发出来,导致农村市场消费不足。如果将8亿多农民的消费调动起来,将对经济增长有巨大的拉动作用。并且,农村富了,农民有钱消费了,也有利于缩小城乡差距,也是发展惠及人民的重要表现。

其次,近些年电子商务快速发展,经营范围已经触及农业、农村和农产品,这也为进一步的发展奠定了基础。在农产品交易方面,2014年农产品网上期货17个品种,成交量21.86亿手,交易额达到32.29万亿元;大宗农产品商品交易市场有300家,交易额达到15万亿元,增长50%;商务部农产品政府网上交易会交易额110.3亿元;农产品网络零售额约为1000亿元,增长接近50%。未来五年我国农产品电商交易额将占到农产品交易额的5%,涉外农产品电商交易额将占1%,农产品移动商务交易额将占2%,农村电子商务发展的前景非常广阔。

再次,在农村物流网建设方面,各方面也在发力。一方面,邮政有传统优势。据统计,中国邮政,在农村有3.5万个网点,在每一个乡镇基本都有邮政的网点和机构,而且这些机构在农村拥有25万个便民服务站、11万个“三农”服务站、9万个村邮站。另一方面,其他快递企业也积极在农村布局,抢占农村快递市场份额。物流网络体系的逐渐完备将满足农村电子商务的物流需求。

当然,目前农业、农村发展与城市相比还存在差距,农村电子商务发展面临信息化制约、电子商务运输成本过高、物流速度较慢、农民科学技术水平低和对新兴经济业态不适应等问题。特别是在电子商务发展方面,企业经营成本过高,盈利空间受限。据统计,目前国内农产品电商接近4000家,但4000家中仅有1%盈利,7%巨亏,88%略亏,4%持平。这一现状决定了国家必须从缩小城乡发展差距、加大农村公共产品供给、释放农村消费市场等大战略发展上推动农业现代化和信息化深度融合,培育农村电子商务等新兴经济发展业态,以提高农民收入,改善农民生活。国务院常务会议做出的布局和政府支持举措,体现了这样的战略部署。

(李宁)

 

促进农村电子商务加快发展

人民日报 2015-11-10

近日,国务院办公厅印发《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》(以下简称《意见》),全面部署指导农村电子商务健康快速发展。

《意见》指出,农村电子商务是转变农业发展方式的重要手段,是精准扶贫的重要载体。通过大众创业、万众创新,发挥市场机制作用,加快农村电子商务发展,把实体店与电商有机结合,使实体经济与互联网产生叠加效应,对于促消费、扩内需,推动农业升级、农村发展、农民增收具有重要意义。

《意见》强调,按照全面建成小康社会目标和新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展的要求,深化农村流通体制改革,创新农村商业模式,培育和壮大农村电子商务市场主体,加强基础设施建设,完善政策环境。到2020年,初步建成统一开放、竞争有序、诚信守法、安全可靠、绿色环保的农村电子商务市场体系。

《意见》明确三方面的重点任务:一是培育农村电子商务市场主体。鼓励电商、物流、商贸、金融、供销、邮政、快递等各类社会资源加强合作,参与农村电子商务发展。二是扩大电子商务在农业农村的应用。在农业生产、加工、流通等环节,加强互联网技术应用和推广。拓宽农产品、民俗产品、乡村旅游等市场,为农产品进城拓展更大空间。三是改善农村电子商务发展环境。加强农村流通基础设施建设,加强政策扶持和人才培养,营造良好市场环境。

《意见》提出七方面政策措施:一是加强政策扶持力度。深入开展电子商务进农村综合示范。制定出台农村电子商务服务规范和工作指引。推动电商扶贫。二是鼓励和支持开拓创新。开展农村电子商务创新创业大赛和农村电子商务强县创建活动。三是大力培养农村电商人才。实施农村电子商务百万英才计划,培养农村电商人才。四是加快完善农村物流体系。加强农村物流服务网络和设施的共享衔接,加快完善县乡村农村物流体系。加强农产品产地集配和冷链等设施建设。五是加强农村基础设施建设。完善电信普遍服务补偿机制,加快农村信息基础设施建设和宽带普及。促进宽带网络提速降费,加快农村公路建设。六是加大金融支持力度。加大对电子商务创业农民尤其是青年农民的授信和贷款支持,简化农村网商小额短期贷款手续。符合条件的农村网商,可按规定享受创业担保贷款及贴息政策。七是营造规范有序的市场环境。加强网络市场监管,打击制售假冒伪劣等违法行为。推进农村电子商务诚信建设。

 

财政部:积极推动国内贸易流通现代化

新华网 2015-11-02

11月2日,国务院召开全国推进内贸流通现代化电视电话会议,就全面贯彻落实党的十八届五中全会精神和《国务院关于推进内贸流通现代化 建设法治化营商环境的意见》(国发〔2015〕49号)、深入推进内贸流通创新转型发展进行全面动员和部署。汪洋副总理出席会议并作重要讲话,强调各地区、各部门要以党的十八届五中全会精神为指引,按照李克强总理关于做好新形势下内贸流通工作的批示要求,以落实国发49号文件为抓手,创新发展理念、转变发展方式、找准工作定位,推动内贸流通现代化建设迈上新台阶。商务部、财政部、中国人民银行及部分地方政府有关负责同志发言。

2014-2015年,中央财政安排50亿元,支持部分省份农产品骨干网络建设。一是支持重大流通基础设施建设,促进提高流通效率。二是支持发展电子商务等新兴业态,推动流通产业提质提效。2014-2015年,中央财政安排48亿元,支持了256个县开展电子商务进农村综合示范。三是支持信用、标准化体系建设,着力改善流通环境。2014-2015年,中央财政安排11亿元支持商业信用体系建设、流通标准化体系建设等工作。四是积极落实“双创”战略,培育流通市场主体。2015年中央财政支持在15个城市启动小微企业创业创新基地城市示范。经国务院批准,设立国家中小企业发展基金。五是推进行业协会商会与行政部门脱钩,健全内贸流通协调高效的管理体制,提高流通管理效能。

财政部余蔚平副部长发言指出,近年来财政部按照党中央国务院决策部署,会同有关部门大力推动流通体制改革,进一步整合资金、创新方式、综合施策,大力支持内贸流通产业创新发展。

余蔚平表示,下一步,财政部将认真贯彻落实党的十八届五中全会精神,按照李克强总理重要批示和汪洋副总理讲话精神,从五个方面落实国发49号文件相关工作。一是支持建立健全内贸流通统一开放的发展体系。继续用好服务业发展专项资金,大力支持内贸流通产业发展,聚焦跨区域流通基础设施、农村流通体系、软环境建设、市场主体培育等基础性、公共性领域和薄弱环节。二是支持内贸流通创新发展,深入开展电子商务进农村综合示范工作。三是加快提高内贸流通标准化、信息化水平。扩大物流标准化辐射范围,增强标准的通用性、协同性。四是增强内贸流通创新的支撑能力。进一步完善财政金融支持政策,创新财政资金支持方式。五是协同建立高效的管理体制。财政部将与商务部等部门共同努力,指导地方落实政策,发挥政策合力,促进各项政策尽早取得实效。

 

农村电商离不开政府引导

2015-10-22江西日报  

伴随着中国“互联网+”发展的热潮,电商一定会在农村发展的历史上扮演前所未有的重要角色

电子商务在农村地区的发展速度不快,原因是多方面的。比如,电子商务的运营既需要专业人才,又需要相应的专业设备,还需要与之相匹配的物流保障,并不是给农产品拍个照再挂到网上卖那么简单。对于一些基础设施薄弱、专业人才匮乏的农村地区来说,要满足这些条件显然不是一朝一夕的事情。因此,政府要发挥积极引导的作用,着力解决制约农村电子商务发展的种种问题,推动农业升级、农村发展、农民增收。

要在制度设计和推广体系的谋划上充分考虑农民的实际需求。当前,一些农村地区的经济还不发达,当地农民渴望开辟一条新的致富路,却又担心创业风险。为此,相关部门要积极调配力量组建一支懂法律、懂经济、懂管理、懂操作的公益化服务队伍,免费为农民开展专业技能培训。对“敢吃第一口螃蟹”的创业者,要给予适度的经济补贴,力争先行培养一批从事农村电商的带头人,让大家看到农村电子商务发展的“钱景”,激发农民主动参与的热情。同时,要加大资金投入力度,加快普及宽带网络的速度,完善基础性的快递服务设施建设,为农村电子商务的发展提供良好条件。

要建立农村电商质量保障监管体系,从发展伊始就实现规范化运营。对企业来说,产品质量是生存发展的根基所在;对农村电商来说,产品质量和服务质量也是发展的“生命线”。如果没有相应的质量监管体系,一些不诚信经营的问题就可能发生,这不利于农村电商的长远发展。因此,相关部门要及时构建监督管理体系,确保农村电商遵循公平竞争的市场法则,让广大消费者对农村电商树立信心。

中国农村电商的发展,在全球范围内没有已知经验可供参考。当前,农村发展与城市相比还存在差距,农村电子商务发展仍面临信息化制约、电子商务运输成本过高、物流速度较慢、农民科学技术水平不高和对新兴经济业态不适应等问题。这一现状决定了政府必须发挥积极引导作用,从缩小城乡发展差距、加大农村公共产品供给、释放农村消费市场等方面推动农业现代化和信息化深度融合,培育农村电子商务等新兴经济发展业态,以提高农民收入、改善农民生活。可以想见,伴随着中国“互联网+”发展的热潮,电商一定会在农村发展的历史上扮演前所未有的重要角色。

(雷振华)

 

农村电商重在破解三农“痛点”

瞭望新闻周刊 2015-11-23

11月9日,国务院正式公布《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》(以下简称《意见》),这是继5月以来出台多项关于加快发展农村电子商务政策文件后,进一步做出部署,被誉为“农村电商顶层设计图”。

《意见》强调了电商与产业的融合,明确提出“农村电子商务与农村一二三产业深度融合”。在农业部市场与经济信息司副司长王小兵看来,农村电子商务绝不仅仅是简单的买卖,而是通过电子商务从消费端出发,建立以消费需求为导向的农业产销体系。

“农产品与工业品不一样,农产品有地域性,因而形成相对稀缺,所以土鸡蛋通过电子商务反而可以卖得更高价,因为需求增加了。”王小兵指出,“农产品绝不能秒杀,反而应该引入拍卖机制,不能把城市工业品的销售方式简单照搬到农产品上。 

这就要求农村农业电子商务要接地气。“如果说对于社会消费品领域,在农村基础设施完善之后,城市电子商务的发展模式尚可复制的话,涉及农业生产资料的农业生产体系的电子商务则必须要有农业生产经验的积累,这也是通用电商很难做到极致的地方。”王小兵指出。

在他看来,当前我国电子商务发展的难点和重点在农村电子商务,农村电子商务的核心是农业,“农业电子商务没有搞好,农村电子商务就不算成功,全国电子商务的发展也难再上一个台阶。”  

在王小兵看来,我国农村电子商务发展仍处于起步阶段,其发展具有数量迅速扩张的特点:农村网购用户和网购规模快速增长;覆盖面越来越广;社会各界积极投入农村电子商务建设。

反映在市场上,越来越多的电子商务企业将农村电子商务作为重要发展战略之一,阿里“千县万村”和京东“农村电商”计划如火如荼,带动农村电商蓬勃发展。2014年,我国各类涉农电商企业已经达到3.1万家,农产品在线销售额突破1000亿元,农业电子商务正在形成跨区域电商平台与本地电商平台共同发展、东中西部竞相迸发、农产品进城与工业品下乡双向互动的发展格局。农业生产资料、乡村旅游与观光农业的电子商务开始起步。

从今年的数据看,1~9月,生鲜农产品网络零售额已达到380亿元,超过去年全年总额的1.5倍。阿里研究院预测到2016年中国农村网购市场总量可能突破4600亿元。基于这种大潮涌动的发展势头,王小兵认为,我国的农村农业电子商务总体呈现4个特征:

一是东中西部农业电子商务全面开花。农业电子商务不嫌贫爱富,并且现在发展得比较好的、影响大的,大多分布在贫困地区。浙江的遂昌,年农产品电子商务交易额达到了4.3亿元,把红薯干卖到了全球,包括标准严格的欧洲。

二是电子商务正在由交易环节向生产和消费两端延伸。产业链、价值链、供应链等现代产业发展理念和组织方式开始引入农业,预定农业、私人定制农产品应运而生,电商+互联网推动分散的个性化的消费者需求与小规模的农产品生产供给实现有效对接。

三是农业电子商务由干货农产品向鲜活农产品、农业生产资料、休闲观光农业全面拓展。

四是多种商业模式不断涌现,在交易模式上,聚土地、聚茶山、O2O模式和CSA(社区支持农业)模式等不断涌现。

从过去的“以生产为中心,农民生产什么卖什么”,转到“消费者需要什么我们生产什么”的模式上来,带动市场化,倒逼标准化、促进规模化、提升品牌化,进而促使农业生产方式的转变。面对这个新的发展趋势,王小兵认为,随着农业电子商务的快速发展,瓶颈和挑战逐步显现,仍存五大“拦路虎”

一是农民对电商不了解、不会用、用不起。大部分农业生产经营主体还不了解电子商务,有些即使在交易平台上开了网店,但由于不懂平台使用和网络经营技巧,导致营销效果不理想,大部分合作社、家庭农场生产规模小,难以满足平台需求量大,全年供应的要求。另外,大型交易平台使用费、市场推广费用较高,也是很多农业企业止步电商的重要原因。

二是多数电商企业对农业不熟悉,对农产品布局、经营方式、货源分布不清楚,对农资监管、运输、使用要求不了解,对质量安全不放心,对分等定级信息不明白,这些在很大程度上限制其推动农业电商的发展。

三是基础设施发展滞后,乡村信用、物流、支付等服务业发育滞后,尤其是农村物流配送体系落后,网点布局不健全,资源分散制约了农业电商的发展。

四是标准化程度不高。农产品电子商务的产品、包装、配送、验收、质量等标准体系不健全,使农产品生产销售过程出现无标可依或有标不依的情况。甚至同一家电商不同批次农产品质量的差异较大,导致农产品质量缺乏公信力,造成了产品销售的难度和难以保证用户体验。 

五是质量安全的信任度还不高。全国统一的农产品质量安全追溯体系尚未建立,政府部门的质量安全追溯信息未能与电商企业共享,还未采用质量安全追溯管理的农产品还较多,一些电商自建的质量安全追溯管理系统存在较大漏洞,农产品电子商务的质量安全管理责任划分不清,追责体系尚未建立,质量安全的信任度还不高。

尽管2014年我国农产品在线销售额突破1000亿元,但仅占农产品销售总额的3%左右,与社会消费品网络零售额占比达到10.6%相比,低7.6个百分点,农业农村电子商务发展潜力巨大。

目前,农业电商并没有成功的模式可以复制。作为主管部门,农业部相关负责人介绍,为进一步释放农业电子商务发展潜力,提升农业的电子商业创新发展水平,下一步将充分发挥市场主体作用,重点探索鲜活农产品与农业生产资料的电子商务模式;支持发展产地田头市场、城乡仓储、冷链物流、终端配送,突破发展瓶颈;注重典型引路和示范带动,因地制宜探索发展适应当地实际的农业电子商务模式,找准切入口和突破口,避免盲目跟风,防止同质化、低水平的价格竞争,保障农业电子商务快速健康持续发展。

具体来看,针对当前农业生产企业与电商企业衔接不畅已成为制约农业电子商务增长的一个瓶颈,王小兵介绍,农业部门将对新型农业经营主体负责人开展专题培训,鼓励电商企业与农业生产企业合作,开设农业电子商务专区,鼓励农产品批发和零售市场网上分销,构建与实体市场互为支撑的电子商务平台。大力组织新型农业经营主体与大型电商平台开展深度对接活动,支持名特优、“三品一标”、“一村一品”和乡村旅游资源入驻电商平台。重点探索基地+城市社区鲜活农产品直配,和放心农资进农家。

在坚持企业持续盈利和农民致富双赢的基础上,优选一批可复制可推广的农业电子商务模式大力推广。王小兵说,同时,强化农业电子商务支撑环境建设,建立适用于我国新型农业经营主体的电子商务质量标准体系、质量安全追溯体系,实现数据的互联互通,推动农业部门与电商平台交易信息共享。

 

湖南长沙县:加快农村电子商务步伐E网助推企业转型升级

2015-11-11 红网

通过网上预约,认购一块土地,周末带着全家驱车前往博野回龙湖有机农场。戴上草帽,卷起裤脚,扛起锄头,亲手开垦土地、种下幼苗。回到家,你还可以在线察看自家菜园的生长情况,体验一把现实版的“开心农场”。

从传统的农家乐农场,到如今的回龙湖有机农业产业示范园,湖南博野有机农业有限责任公司抓住了互联网高速发展的商机,完成了传统产业的华丽转型升级。同博野有机相似,长沙县不少企业在传统销售的老路子上开创了新思路,利用“互联网+”取得了良好的成效。

组织保障积极开展农村商务信息化工作

长沙县是湖南的农业强县,2010年8月被农业部评为首批“全国50个现代农业示范区”之一。长沙县的农业产业以粮食、蔬菜、经作、农产品加工、休闲农业等为主,粮食作物播种面积达132.45万亩,蔬菜复种播种面积46万亩,总产量103.5万吨,种植业总产值达40多亿元。

2014年,长沙县成立了“长沙县信息化领导小组”,明确2014年-2016年为信息化工作年。随后制订了信息采集、信息审核、信息上传、信息查询服务、网上对接服务、学习培训、设备管护等“七项制度”,将农村电子商务信息工作提上重要议事日程。

长沙县政府先后投入了8000万元用于“无限星沙”等网络基础设施建设,全县实现了商务信息服务网络全覆盖。长沙县每年在年初预算中安排40万元,专项用于农村商务信息服务工作。

拓宽渠道积极引导传统企业转型升级

在各级政府的支持下,结合长沙县农村农业信息化发展的实际,长沙县农业局也积极拓宽了渠道,提升服务,引导传统企业的转型升级。

据介绍,长沙县农业局一方面积极开展创建农村商务信息服务示范点工作,实行申报制和专家评审制,目前已设立15个示范点。另一方面,把星沙、湘龙、泉塘三个街道办事处和县城8个大型生活超市、12个农贸市场纳入工作范围,将服务区域由农村延伸到城区,实现商务信息服务的城乡一体化,有效地推进农超对接。同时,还在批发中心、涉农企业、种养大户、专业合作社等10个业态的企业建立了信息台账,积极探索建立农业信息服务支撑平台。

此外,长沙县农业局还开通了新浪微博、网上信箱、在线咨询等便民惠民等多项服务。建立了农作物病虫害监测与防治数据库、天气预警数据库等,为农民提供科技、市场、政策等各类信息。同时,与媒体合作共建了湖南省第一个区县级移动新媒体平台--“掌上农业”,可以及时提供长沙县农业动态,也方便进行科学技术指导。

以往自产自销、量大价贱的传统销售模式,已经不能满足一些企业的发展。在企业寻找新出路的探索中,长沙县农业局提供的多方位服务和相关业务培训,积极引导企业“触网”转型。

企业“触网”信息化手段促进销售

随着越来越多企业意识到网络的便捷和高效性,长沙县农业局也及时加强了与涉农企业、种养大户和专业合作社的对接联系。通过网络的牵线搭桥,湖南湘丰茶业有限公司的产品遍布全国等地,不仅如此,通过跨境电商业务,公司产品更是远销全球38个国家和地区,上半年网上销售额达1500多万元,占总销售额的4.6%。

运用信息化手段,一方面企业的营销手段不断优化,另一方面贸易规模也在不断壮大。湖南亚林瓜子食品有限公司成立电子商务运营中心,今年上半年实现销售额1.5亿元,同比增长22%;湖南金山粮油食品有限公司今年实现销售额达60亿,其中80%以上的销售来自电子商务平台;湖南博野有机通过G²B全链信息互动平台和手机APP、微信、微博营销等手段实现销售额600多万元……

下一步,长沙县农业局将以肉菜流通可追溯体系建设、电子商务示范基地建设和农产品现代流通体系建设为重点,推动农业农村电子商务更深层次的发展,加快信息技术武装现代农业步伐。

(章尧 刘娜)

 

湖南桂阳:农村电商发展的实践与思考

红网 2015-11-25

今年以来,桂阳县勇于改革创新,敢于先行先试,主动与阿里巴巴集团深度合作,于7月16日正式签订农村淘宝项目合作协议,成为湖南首个实现运营的农村淘宝示范县。经过短短两个多月的奋战,全面完成了县级服务中心、仓储中心和66个村级服务站建设,以及合伙人招募、农产品挖掘、运行启动等各项工作。自9月中旬正式运营以来,全县村淘交易总额已突破1000万元,稳居全省第一,特别是借势双“十一”,一天就成交6600单、交易额突破200万元,让村级淘宝人赚取首笔大单“红利”。突破信息和物流瓶颈,66个设有村级站的农村可以实现网货次日到村,便捷、实惠的购物方式让村民从赶圩慢慢向“村淘代购——在家取货”的方式转变,颇受农民欢迎。

但从目前全县村淘运营现状来看,“消费品下乡”来势向好,而“农产品进城”推进效果还不尽人意,主要还存在农产品的品牌和标准缺失、农产品进城渠道不畅、电商专业人才匮乏等短板。为破解农产品网销卖难问题,确保农民收入稳步增长,下一步必须要把“农产品进城”作为主攻方向,进一步创新思路,强化举措,补齐农产品网销短板,全力实现“消费品下乡”和“农产品进城”的双向流通功能。主要要在以下四个方面精准发力。

一要在推进农产品标准化生产上精准发力。农业产业的发展,根本在于质量,关键在于品牌,没有质量就没有市场,没有品牌就没有好的效益。据今年在浙江桐庐举办的第二届中国县域电子商务峰会信息透露,近年来网上销售额增长幅度最大的是特色农产品、地理标志性农产品。因此,必须要加大农产品生产基地的建设,从种苗、化肥的使用,包括包装环节,尽可能的做到标准化,通过基地规模化生产来解决农产品标准化的问题,切实提高农产品的市场质量和品牌。同时,要充分利用县域传统特色农产品优势来开发一系列特色网货产品,并建立农产品的质量监控和可追溯的保障体系,使买家通过扫描产品包装上的二维码,就可以了解到农产品的产地、特性、流通等信息,充分利用电商销售平台的优势打通农产品进城之路,切实解决农产品销售难、进城难的问题。

二要在畅通农产品进城渠道上精准发力。农产品找不到销售的渠道、产销衔接不畅、信息不通是农产品销售难、进城难的关键。目前,农产品主要还是依靠小商小贩上门收购,信息不对称、产销分离、渠道匮乏成为农产品销售难的“拦路虎”。必须要充分利用互联网线上和线下优势,将产销有机整合起来,减少流通环节,降低流通成本,形成生产者和消费者的无障碍对接。一方面,在线下要充分利用农商会、农博会等渠道,把当地最有特色的农产品展示出来,让消费者对农产品有一个直观的了解,缩小农产品与消费者之间的信息鸿沟,增加体验式的消费剌激。另一方面,在线上除了继续利用淘宝、京东、微商等传统电商平台外,还需要审时度势,集中力量突破,扶持1-2个具有颠覆传统模式的新电商网销平台,进一步拓宽农产品的销售渠道。同时,要利用互联网的信息快捷的优势,加强农超对接、农批对接,打通生产环节和终端环节的“隔阂”,有效帮助农民解决卖难和存储难的问题。

三要在缩短农产品流通周期上精准发力。导致当前农产品销售难、进城难,存储和运输问题也是一个重要原因。比如像梨、葡萄以及一些生鲜农产品,保存时间短、易损耗,对运输和存储要求比较高,而乡村镇乏必要的冷链和仓储设备,个体农民又无力购置。必须要通过互联网技术,缩短农产品流通周期。一方面,要充分利用网上集客、众筹等方式,超前把城市的一些需求定向预定、定向采集,来有效指导农产品的采集、包装和分销,缩短农产品的整个流通周期。另一方面要结合农产品的寿命周期,有意识地做定向配送,也就是说把它的物流半径控制在一个合理的范围里。同时要加快完善县乡村农村物流体系,切实提高农产品流通的速度。

四要在农村电商人才培育上精准发力。随着互联网、电子商务的兴起,让不少老百姓看到了机会,但就目前而言,老百姓当中有很大一部分人不懂互联网,也不懂如何宣传推广自己的网店。必须要坚持以才为本,加大农村电子商务人才的培训力度,建立健全农村电商人才培训计划,定期邀请成功电商、淘宝资深专家,免费为农村创业者讲解网页设计、网络推广、网络营销等内容,切实提高农村电子商务从业比重。同时,要创建大学生电子商务创业孵化基地,鼓励和吸引大学生返乡创业就业,带动农村电商产业与农村经济的融合发展。 

(桂阳县委政研室)

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